歐神諾陶瓷奧運營銷：
借運動精神環(huán)環(huán)相扣傳播品牌精神
從籌備階段就被吐槽的里約奧運，在質(zhì)疑的聲音中開始，也完滿落下了帷幕。即使是史上最不被看好的一屆，它依然激發(fā)著所有人的熱情，同時也引發(fā)各大品牌借勢營銷的熱血。在這個洋溢著汗水與激情的8月，歐神諾迎來了18周年紀念，以“歐！為熱愛拼了”主題借勢，點燃2016的盛夏激情。
歐！為熱愛拼了！——結(jié)合奧運精神宣傳品牌“熱愛”精神
“歐！為熱愛拼了！”，從開幕式到奧運落幕，歐神諾的熱點營銷一波接著一波。熱點海報深度挖掘18周年的歐神諾品牌與奧運相關(guān)的特質(zhì)與共鳴，向消費者傳遞正能量，傳遞品牌精神——“熱愛”。
最敬業(yè)的借勢營銷，是逢熱必追。而在滿屏的品牌都在做熱點海報的時候，如何提高品牌聲量脫穎而出？歐神諾的熱點海報每一張都加入了小游戲二維碼，以華為P9 plus噱頭吸引消費者，有效曝光活動，為游戲引流。
歐！泳往直前！——讓消費者參與到奧運營銷的傳播中來
除了以熱點海報的形式單方面的向消費者傳達品牌文化，以互動游戲的形式吸引消費者積極參與互動，才是歐神諾陶瓷真正的消費者洞察。有參與才有互動，有互動才能實現(xiàn)有效傳播。
OCEANO，取義于OCEAN，在大海中不停抓取漂浮的橄欖枝，即可獲得抽獎機會。歐神諾結(jié)合競賽精神推出的這款《歐！泳往直前，挑戰(zhàn)極限》互動游戲，操作方法簡單而樂趣無窮，以華為P9 plus、電影票、紅包、話費、購磚券等，吸引消費者自發(fā)參與到歐神諾奧運營銷傳播中。
歐！決戰(zhàn)里約！——從賽場延展到各國裝修風(fēng)情
在“歐！為熱愛拼了”這一主題下，歐神諾奧運期間上線了結(jié)合各國風(fēng)情的“免費量房”專題頁。
由世界賽場的舞臺延伸至各國的風(fēng)土人情，營銷增添更多色彩的同時，也展現(xiàn)了歐神諾的陶瓷時裝化5.0經(jīng)營戰(zhàn)略——家居空間解決方案。
除了官網(wǎng)掛上相應(yīng)的奧運專題入口banner，同時，歐神諾以觀看比賽的“家”作為中心，4款精美海報作為minisite的邀請函，多渠道媒介投放，誠邀廣大消費者享受免費量房，引流線上商機。
專題頁全方位展示全球比較突出的幾款裝修風(fēng)格：“美式——田園愜意”、“新中式——復(fù)古典雅”、“巴西——熱情海岸”、“北歐——簡約性冷”，以及其相應(yīng)的空間瓷磚解決方案，為消費者展示歐神諾產(chǎn)品與服務(wù)特色。無縫對接歐神諾在線的官網(wǎng)，初步了解的消費者，也可以跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)深入了解。
這場夏季的激情戰(zhàn)役中，歐神諾陶瓷找到品牌與奧運精神的契合點緊抓“熱愛”，因為心中對事業(yè)的熱愛才擁有不斷拼搏的堅持。以#歐！為熱愛拼了！# 借勢怒刷了一波又一波的存在感。奧運所傳遞的不屈不撓的熱愛精神，同樣詮釋了歐神諾這18年來的理想和初心。
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