歐神諾的陶瓷夢(mèng)想 十一年來(lái)，歐神諾在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中所做的種種努力，帶給了我們無(wú)數(shù)的驚喜，持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，力求以個(gè)體的努力推動(dòng)行業(yè)生產(chǎn)工藝及技術(shù)向前發(fā)展，引領(lǐng)潮流樹(shù)立標(biāo)桿。同時(shí)，歐神諾人發(fā)現(xiàn)超越平凡的旅程并沒(méi)有任何快捷方式可資選擇，更不可以退而求其次。原創(chuàng)的路途，必定漫長(zhǎng)。 歐神諾堅(jiān)持原創(chuàng)，專(zhuān)注創(chuàng)新，向社會(huì)奉獻(xiàn)最具價(jià)值的產(chǎn)品和最真誠(chéng)的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)存在的價(jià)值，但是這些仍然不夠，只有身具夢(mèng)想才能成就偉大，懷揣夢(mèng)想的歐神諾人，十一年來(lái)一直在做的其實(shí)正是執(zhí)著的為成為行業(yè)中最尊敬的企業(yè)最具價(jià)值的品牌而努力，這就是我們的夢(mèng)想，一直馳騁在歐神諾人心目中的夢(mèng)想。 新方舟，新未來(lái)，飛渡2012 2009，共和國(guó)誕辰六十周年，共和國(guó)歷史上最重要的一年。2009，也是歐神諾延續(xù)輝煌，繼往開(kāi)來(lái)的一年。這一年，歐神諾成績(jī)顯著，輝煌耀眼，在行業(yè)“最壞”的年頭，卻取得了歐神諾營(yíng)銷(xiāo)史上最佳的業(yè)績(jī)。 穿越2008的曲折迷霧，我們又經(jīng)歷了一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜出人意料的2009。國(guó)家經(jīng)濟(jì)從陰霾滿天到逆勢(shì)上揚(yáng)；消費(fèi)市場(chǎng)由衰退不前到逆危機(jī)瘋狂增長(zhǎng)；行業(yè)由舉棋不定，徘徊不前到大肆圈地，瘋狂擴(kuò)張，此真可謂撲朔迷離、跌宕起伏的好萊塢式懸疑大片。 回首2009，建陶行業(yè)可謂悲喜交加，大起大落：歲初環(huán)境不朗，前景堪憂，隨之逐漸回暖，最后呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)。但表面的繁榮掩飾不了內(nèi)在的問(wèn)題，在趨勢(shì)利好的背景下面我們?nèi)匀豢梢郧宄目吹浇ㄌ招袠I(yè)長(zhǎng)久存在的痼疾：在眾多陶瓷企業(yè)加速向規(guī)?；?jīng)營(yíng)擴(kuò)張的同時(shí)，只有些許負(fù)責(zé)任的品牌考慮到了環(huán)保減排的要求；模仿抄襲成風(fēng)，大量山寨產(chǎn)品橫現(xiàn)市場(chǎng)、泛濫終端，原創(chuàng)品牌慘遭侵犯；產(chǎn)品質(zhì)量堪憂，質(zhì)量門(mén)事件接二連三，甚囂塵上；終端競(jìng)爭(zhēng)大有你死我活之勢(shì)，促銷(xiāo)活動(dòng)愈演愈烈，雜亂無(wú)章；等等。 然而，在這殘缺的裂縫中，我們也依稀可以見(jiàn)到一些主動(dòng)肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，引領(lǐng)行業(yè)潮流的企業(yè)，他們專(zhuān)注創(chuàng)新，堅(jiān)持清潔生產(chǎn)，節(jié)能減排，注重原創(chuàng)品質(zhì)，主動(dòng)加強(qiáng)環(huán)保、節(jié)能型及功能型材質(zhì)的研發(fā)與推廣，矢志不渝的引導(dǎo)著行業(yè)向健康、良性的方向發(fā)展。 過(guò)去的已為陳?ài)E，陶業(yè)執(zhí)著者仍在篳路藍(lán)縷，奮勇向前。輝煌的2009留給我們太多的思考，也勢(shì)必讓我們對(duì)2010多了更多更大的希冀。 品牌蛻變，聚力跨越 在這破舊立新，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并行之際，2010年1月18至20日， “新方舟，新未來(lái)，飛渡2012” 2010年歐神諾陶瓷全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)在佛山高明碧桂園鳳凰酒店隆重召開(kāi)，來(lái)自全國(guó)各地近600名歐神諾經(jīng)銷(xiāo)商朋友出席了本次盛會(huì)，共享2009年的輝煌，共商2010的經(jīng)營(yíng)新略。 會(huì)議圍繞著后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代歐神諾之舟未來(lái)三的經(jīng)營(yíng)新戰(zhàn)略和品牌新定位這個(gè)主題，在歡樂(lè)和諧的氣氛中開(kāi)展了“雅致高球，雅達(dá)商盟”——第二屆“OCEANO杯”高爾夫精英賽、歐神諾2010年全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)，以及主題為“虎躍新年，共贏未來(lái)”聯(lián)歡晚會(huì)。在此次年會(huì)上，歐神諾公司舉行了盛大的頒獎(jiǎng)典禮，歐神諾北京、廣州、深圳、東莞、大連、成都、杭州、深圳、南寧等區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商以及佛山喜來(lái)登陶瓷有限公司，分別榮獲佛山歐神諾陶瓷股份有限公司2009鉑金展示獎(jiǎng)、年度最佳進(jìn)步獎(jiǎng)、最佳活動(dòng)行銷(xiāo)獎(jiǎng)、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)最具品牌競(jìng)爭(zhēng)力獎(jiǎng)、年度新銳獎(jiǎng)、最佳工程拓展獎(jiǎng)、年度十強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商、2009年度特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。晚會(huì)上，歐神諾董事長(zhǎng)鮑杰軍先生還為第二屆“OCEANO杯”高爾夫精英賽獲獎(jiǎng)嘉賓進(jìn)行了隆重表彰。 歐神諾董事長(zhǎng)鮑杰軍先生為歐神諾09年度全國(guó)十強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商頒獎(jiǎng) 歐神諾董事長(zhǎng)鮑杰軍先生為09年度特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)單位頒獎(jiǎng) 歐神諾營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理陳家旺先生為09年度最佳新銳獎(jiǎng)等獲獎(jiǎng)經(jīng)銷(xiāo)商頒獎(jiǎng) 歐神諾董事長(zhǎng)鮑杰軍先生與高爾夫精英賽獲獎(jiǎng)嘉賓 唱響未來(lái) [nextpage] 雅致高球，雅達(dá)商盟 第二屆“OCEANO杯”高爾夫精英賽 1月18日，“雅致高球，雅達(dá)商盟”——第二屆“OCEANO杯”高爾夫精英賽在高明銀海高爾夫球俱樂(lè)部盛大舉行。歐神諾公司董事長(zhǎng)鮑杰軍先生等歐神諾公司高層管理人員與歐神諾公司廣州、上海等地的經(jīng)銷(xiāo)商共同參加了本屆高爾夫精英賽。新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、搜房網(wǎng)、陶瓷網(wǎng)、《陶城報(bào)》等媒體出席報(bào)道了本屆球賽。 高明銀海高爾夫球俱樂(lè)部是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)18洞球場(chǎng)，屬于高難度山地球場(chǎng)。這對(duì)參賽選手的體力及球技都是比較大的考驗(yàn)。 第二屆“OCEANO杯”高爾夫精英賽掠影. [nextpage] 雅致高球，雅達(dá)商盟 第一屆“惠泉美居杯”高爾夫精英賽 1月20日，第一屆"惠泉美居杯"高爾夫精英賽在三水云東海高爾夫球會(huì)舉行。 佛山歐神諾陶瓷股份有限公司董事長(zhǎng) 鮑杰軍先生、上海耐倍爾經(jīng)貿(mào)有限公司董事長(zhǎng) 吳振祥先生、寧波森茂建材有限公司董事長(zhǎng) 蔡炳陽(yáng)先生、昆明泰格盈家建材連鎖機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng) 蘇偉雄先生、佛山歐神諾陶瓷股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理 陳家旺先生、佛山歐神諾陶瓷股份有限公司常務(wù)副總裁 黃建起先生、福州三燕商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng) 吳鴻儒先生、杭州樂(lè)普貿(mào)易有限公司董事長(zhǎng) 陳華堂先生、佛山市特地陶瓷有限公司董事長(zhǎng) 馮紅健先生、佛山歐神諾陶瓷股份有限公司法務(wù)部長(zhǎng) 夏飛先生、佛山歐神諾陶瓷股份有限公司獨(dú)立董事 吳桂周先生、佛山歐神諾陶瓷股份有限公司財(cái)務(wù)副總經(jīng)理 丁同文先生、佛山歐神諾陶瓷股份有限公司生產(chǎn)副總經(jīng)理 黃磊先生、佛山歐神諾陶瓷股份有限公司獨(dú)立董事 陳細(xì)先生、廣東惠泉美居投資有限公司董事長(zhǎng) 王國(guó)闖先生、上海致遠(yuǎn)建材有限公司董事長(zhǎng) 劉勇先生、北京遠(yuǎn)東神華陶瓷銷(xiāo)售有限公司董事長(zhǎng) 楊占江先生等歐神諾公司高層管理人員及全國(guó)核心經(jīng)銷(xiāo)商參加了第一屆"惠泉美居杯"高爾夫精英賽。 “綠色、氧氣、陽(yáng)光、友誼”是高爾夫運(yùn)動(dòng)的重要內(nèi)涵，作為一種雅致健康的生活哲學(xué)，已逐漸滲透到并影響著我們的生活。開(kāi)闊的場(chǎng)地，大片的綠色，錯(cuò)落有致的景色，賞心悅目的視野不僅僅讓人逸興遄飛，在和諧美妙的大自然中放松身心、釋放自我，更重要的是在砥礪技藝的同時(shí)暢享生活，暢享新景。 “OCEANO杯”高爾夫精英賽以高爾夫?yàn)楦軛U，聚集廠商代表人物，在揮斥方遒，寫(xiě)意人生之時(shí)，探討行業(yè)的潮流趨勢(shì)，預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展新景，勾勒未來(lái)宏圖，突破以往那種純物質(zhì)的廠商關(guān)系，積極尋求一種健康的、良性的、互動(dòng)的、親密的廠商戰(zhàn)略合作聯(lián)盟方式，同時(shí)提升建陶行業(yè)的公眾形象，改變公眾對(duì)建陶行業(yè)的偏見(jiàn)。 廣東惠泉美居投資有限公司專(zhuān)業(yè)從事高端陶瓷衛(wèi)浴的銷(xiāo)售，商業(yè)地產(chǎn)的投資與策劃，建材大賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理等業(yè)務(wù)；掌握業(yè)內(nèi)最新資訊，矗立在行業(yè)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的最前沿，不斷提升品牌價(jià)值，切實(shí)為大眾提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。做中國(guó)最具價(jià)值的建材流通業(yè)品牌是全體惠泉人孜孜以求的理想。 [nextpage] 由“陶瓷時(shí)裝化”、“天下無(wú)磚”到“奢瓷生活體驗(yàn)” 歐神諾董事長(zhǎng)鮑杰軍作《新方舟，新未來(lái)，飛渡2012》主題演講 董事長(zhǎng)鮑杰軍先生出席了營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)并作了題為《新方舟，新未來(lái)，飛渡2012》的演講。鮑董指出，2009年，國(guó)家宏觀調(diào)控成效顯著，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)保八成功；行業(yè)經(jīng)歷了從年初的推遲開(kāi)工到歲末大肆擴(kuò)張的大落大起。而歐神諾陶瓷也在危機(jī)之年取得史上最佳成績(jī)，成功蛻變，品牌力量愈加彰顯。鮑董指出，在經(jīng)歷了過(guò)去三年痛苦而精彩的蛻變后，歐神諾的品牌新方舟已經(jīng)成型：團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了新老交替，一支更富激情熱情，更有動(dòng)力活力歐神諾新隊(duì)伍浮出水面；經(jīng)過(guò)對(duì)老經(jīng)銷(xiāo)商擴(kuò)大與調(diào)整，與新經(jīng)銷(xiāo)商的強(qiáng)強(qiáng)合作，經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)煥發(fā)了新的生機(jī)活力，經(jīng)銷(xiāo)商的整體素質(zhì)全面提升；產(chǎn)品更加完善，全系列全規(guī)格配套完全，同時(shí)產(chǎn)能擴(kuò)張迅速，已建成兩大基地和四個(gè)工廠；品牌也已“長(zhǎng)大成人”，羽翼豐滿，根基穩(wěn)健，光艷照人。我們有理由期望，在痛苦而精彩的蛻變之后，新方舟必將更加平穩(wěn)、高速的駛向前方。 由創(chuàng)造價(jià)值到傳遞價(jià)值 在介紹2010年及以后歐神諾陶瓷在蛻變之后的新未來(lái)核心價(jià)值時(shí)，鮑董指出，歐神諾公司要堅(jiān)持原創(chuàng)品質(zhì)，要做最受尊重的企業(yè)和最具價(jià)值的品牌。在談到歐神諾陶瓷公司未來(lái)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)，鮑董進(jìn)一步指出，歐神諾陶瓷遵循發(fā)現(xiàn)價(jià)值，創(chuàng)造價(jià)值，傳遞價(jià)值的價(jià)值創(chuàng)造軌跡，2000“陶瓷時(shí)裝化經(jīng)營(yíng)”發(fā)現(xiàn)價(jià)值、2005年“天下無(wú)磚”創(chuàng)造價(jià)值，2010歐神諾陶瓷的經(jīng)營(yíng)理念升華 “奢瓷主義 精英生活”，將轉(zhuǎn)型升級(jí)為傳遞價(jià)值。 由“陶瓷時(shí)裝化”、“天下無(wú)磚”，到“奢瓷生活體驗(yàn)” 對(duì)于怎樣理解“奢瓷主義，精英生活”這個(gè)理念，鮑董解釋到“奢瓷主義，精英生活”主要的含義是為精英階層提供一種低調(diào)奢華的、用陶瓷創(chuàng)造的生活方式。由為客戶(hù)提供整體空間到為客戶(hù)提供一種生活方式；從滿足客戶(hù)生理層面的裝修需求到致力于滿足客戶(hù)心理層面的家居生活需求，從創(chuàng)造價(jià)值到傳遞價(jià)值，進(jìn)而讓消費(fèi)者對(duì)品牌的人知從產(chǎn)品選擇轉(zhuǎn)變到對(duì)品牌的高度依賴(lài)。 展宏圖：飛渡2012 鮑董最后介紹了歐神諾在未來(lái)三年的發(fā)展規(guī)劃，指出未來(lái)三年，總體趨勢(shì)利好，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，但廠商仍需應(yīng)以謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度迎接未來(lái)。鮑董還強(qiáng)調(diào)，未來(lái)三年歐神諾公司要從行業(yè)主流品牌升華成行業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌；歐神諾品牌要實(shí)現(xiàn)由行業(yè)知名到獲取品牌大眾知曉度與知名度的轉(zhuǎn)變。廠商戰(zhàn)略一體，同舟共濟(jì)，飛渡2012。 [nextpage] 全員價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)：價(jià)值傳遞，聚力跨越 歐神諾營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理陳家旺作《價(jià)值傳遞，聚力跨越》主題演講 歐神諾公司營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理陳家旺先生作了題為《價(jià)值傳遞，聚力跨越》的演講，對(duì)歐神諾陶瓷2009年度的營(yíng)銷(xiāo)工作進(jìn)行了全面的回顧并在對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了精辟分析。 陳總首先回顧了2009年度的營(yíng)銷(xiāo)工作。陳總指出，08、09這兩年是行業(yè)大裂變的2年，也是歐神諾快速調(diào)整，經(jīng)營(yíng)提速的2年。2009年歐神諾陶瓷在價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)理念的指導(dǎo)下，建立了一套逐步成熟的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作體系，以?xún)r(jià)值、速度為核心，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品力、形象力、渠道力、執(zhí)行力的全面突破, 同時(shí)在行業(yè)中率先邁入全面行銷(xiāo)時(shí)代，史無(wú)前例地引爆終端并震撼市場(chǎng)，最終于“最壞”的一年，卻取得了歐神諾歷史上最佳的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)，經(jīng)銷(xiāo)商、員工、股東的信心指數(shù)大大提升，品牌綜合價(jià)值全面提升，成功實(shí)現(xiàn)蛻變。 在對(duì)2010年歐神諾營(yíng)銷(xiāo)大綱的闡述時(shí)，陳總指出，在世界經(jīng)濟(jì)即將回暖，中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)看好的總體利好環(huán)境下，建陶企業(yè)低成本外圍擴(kuò)張將會(huì)加快，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將從原來(lái)單一產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)向品牌綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，高檔品牌市場(chǎng)占有率大幅度提升；同時(shí)渠道也將發(fā)生變革，全國(guó)性家居類(lèi)賣(mài)場(chǎng)確逐漸強(qiáng)大，終端零售寡頭不斷崛起。在終端市場(chǎng)上，建陶行業(yè)普遍開(kāi)始關(guān)注行銷(xiāo)推廣，各種促銷(xiāo)手段層出不窮；消費(fèi)者的需求日益多元化也對(duì)企業(yè)的終端競(jìng)爭(zhēng)力、渠道多元化等提出了更高的要求。 陳總最后指出，蛻變后的歐神諾在“奢瓷主義，精英生活”的全新理念下，品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)，更加需要快速傳遞，才能創(chuàng)造更大的效益，才能帶來(lái)更大的價(jià)值。歐神諾公司在今后三年中將更加緊密?chē)@價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)核心，全面整合營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值鏈，優(yōu)化資源配置；利用綜合多元差異化競(jìng)爭(zhēng)手段，獲取綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；利用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，倡導(dǎo)奢瓷生活方式，實(shí)現(xiàn)歐神諾向大眾知名品牌的轉(zhuǎn)變；實(shí)施以?xún)r(jià)值為核心的全員營(yíng)銷(xiāo)管理，廠商一體，獲取價(jià)值的最大協(xié)同效益；全面關(guān)注顧客價(jià)值、員工成長(zhǎng)、股東回報(bào)，與企業(yè)，發(fā)展的和諧共生關(guān)系，鑄就最具價(jià)值的品牌，最受尊敬的企業(yè)。 制造新引擎，助推新未來(lái) 歐神諾常務(wù)副總裁黃建起作《制造新引擎，助推新未來(lái)》主題演講 歐神諾公司常務(wù)副總裁黃建起先生結(jié)合歐神諾現(xiàn)階段生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、基礎(chǔ)平臺(tái)的建設(shè)對(duì)歐神諾在未來(lái)三年的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)做了整體規(guī)劃。 黃總指出，在歐神諾未來(lái)的發(fā)展中，歐神諾將繼續(xù)在以人為本、吸引高素質(zhì)人才加盟的基礎(chǔ)上堅(jiān)持規(guī)模差異化經(jīng)營(yíng)。2010年，歐神諾將加大投資，建設(shè)新的基礎(chǔ)設(shè)施，加大技改投入，提升產(chǎn)能和柔性化生產(chǎn)能力；堅(jiān)持精益化生產(chǎn)，在減少浪費(fèi)，降低給類(lèi)缺陷波動(dòng)的同時(shí)縮短交貨期，以更快的速度響應(yīng)市場(chǎng)的需求；加大對(duì)技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)的建設(shè)，進(jìn)一步提高公司的技術(shù)研發(fā)實(shí)力。利用這“規(guī)模化差異”制造平臺(tái)、“精益化”生產(chǎn)平臺(tái)、“領(lǐng)先的技術(shù)“創(chuàng)新平臺(tái)這三大平臺(tái)，制造新引擎，助推新未來(lái)，飛渡2012。 技術(shù)新趨勢(shì)，產(chǎn)品新世界 歐神諾研發(fā)副總經(jīng)理鄭樹(shù)龍作《技術(shù)新趨勢(shì)，產(chǎn)品新世界》主題演講 歐神諾公司研發(fā)副總經(jīng)理鄭樹(shù)龍先生全面的回顧和介紹了陶瓷的創(chuàng)新軌跡和發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也對(duì)歐神諾領(lǐng)先于行業(yè)的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了詳盡的闡述。 鄭總通過(guò)對(duì)建筑陶瓷的創(chuàng)新軌跡分析，介紹了“中國(guó)制造”的瓷磚產(chǎn)品技術(shù)對(duì)世界建陶的七大貢獻(xiàn)以及世界建陶材料、裝備、工藝技術(shù)的發(fā)展方向。鄭總認(rèn)為在未來(lái)的建陶技術(shù)發(fā)展離不開(kāi)納米、數(shù)碼和噴墨打印這三大技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新。在未來(lái)，瓷磚產(chǎn)品趨勢(shì)將朝著輕薄強(qiáng)材型、環(huán)境友好型、功能結(jié)合型、材料復(fù)合型等方向發(fā)展，但是瓷磚類(lèi)別界限將會(huì)越來(lái)越模糊、規(guī)格將會(huì)越來(lái)越模糊、墻磚、地磚的概念將會(huì)越來(lái)越模糊。 在分析和預(yù)測(cè)建陶行業(yè)的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，鄭總回望了領(lǐng)先行業(yè)的歐神諾研發(fā)平臺(tái)。作為亞洲最大，最先進(jìn)的歐神諾研發(fā)中心，在中國(guó)建陶為世界作出的7大貢獻(xiàn)中有5項(xiàng)在這里誕生，并制定了三項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。隨著在2010年新的研發(fā)中心投入使用，更先進(jìn)的設(shè)備，更好的環(huán)境結(jié)合有史以來(lái)領(lǐng)先行業(yè)的研發(fā)實(shí)力，新的夢(mèng)工廠必將作為飛渡2012的發(fā)動(dòng)機(jī)，在2010歐神諾十年輝煌的起點(diǎn)上，通過(guò)新的引擎驅(qū)動(dòng)新的方舟開(kāi)始新的征程。 歐神諾市場(chǎng)總監(jiān)丘廣安作《強(qiáng)大產(chǎn)品，強(qiáng)勢(shì)終端》主題演講 歐神諾行銷(xiāo)部經(jīng)理蔡清水作《行銷(xiāo)終端，執(zhí)行護(hù)航》主題演講 [nextpage] 王牌新品，強(qiáng)勢(shì)出擊，贏取2010 與會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商觀看年會(huì)上展出的新產(chǎn)品 歐神諾一直以來(lái)專(zhuān)注于技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)，注重原創(chuàng)，以原創(chuàng)品質(zhì)作為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)引領(lǐng)行業(yè)的潮流。在2010年到來(lái)之際，歐神諾又強(qiáng)勢(shì)出擊，推出囊括IC微晶 玉系、天巖拋釉磚、奢華風(fēng)瓷片等四大王牌系列產(chǎn)品，多達(dá)20多款的新產(chǎn)品。這些新品與原有精品一起組成了結(jié)構(gòu)齊全，花色豐富，配件齊全，應(yīng)用多樣的產(chǎn)品體系。 在模仿與剽竊成風(fēng)的時(shí)代，歐神諾一直走在潮流前面，并以切實(shí)的技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)朝健康、良性的方向發(fā)展，不跟風(fēng)，不媚俗，持續(xù)創(chuàng)新保證原創(chuàng)品質(zhì)，以創(chuàng)新贏得行業(yè)的敬重，以原創(chuàng)保持市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位。所有這些讓我們有充分的理由相信：2010年勢(shì)必又是一個(gè)歐神諾的標(biāo)桿年。 歐神諾2010經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)展出的四大王牌新品和宗元國(guó)瓷新產(chǎn)品 歐神諾2010經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)展出的四大王牌新品和宗元國(guó)瓷新產(chǎn)品 歐神諾2010年會(huì)展出的宗元國(guó)瓷精品 爽籟纖歌，美酒擁良辰 20日晚，歐神諾全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)歡晚會(huì)盛裝登場(chǎng)。嘉賓們舉酒把盞話良辰，爽籟纖歌唱未來(lái)，興奮之情溢言表，希冀之心滿胸懷。晚會(huì)上，來(lái)自歐神諾陶瓷的精英和各自的經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合表演了豐富多彩的文藝節(jié)目，在歌舞聲中大家談笑風(fēng)生其樂(lè)融 融，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，高潮迭起。整個(gè)晚宴充分體現(xiàn)了廠商一體，精誠(chéng)攜手，共贏未來(lái)的歡樂(lè)和諧場(chǎng)景。 刀馬旦樂(lè)團(tuán) 刀馬旦樂(lè)團(tuán) 歐神諾總部員工現(xiàn)代舞表演 歐神諾總部員工現(xiàn)代舞表演 歐神諾經(jīng)銷(xiāo)商內(nèi)蒙古親親我家：蒙古舞表演 內(nèi)蒙古親親我家的朋友向鮑工敬獻(xiàn)藍(lán)色哈達(dá) 深圳惠泉薩克斯風(fēng)表演 珠海一諾建材舞蹈《好日子》 桂林唯美4人表演 劉德華模仿show 劉德華模仿show 熒光舞 熒光舞 熒光舞 熒光舞 歐神諾營(yíng)銷(xiāo)中心的現(xiàn)代舞表演 歐神諾營(yíng)銷(xiāo)中心的現(xiàn)代舞表演 [nextpage] 【延伸閱讀】： 歐神諾陶瓷2009年大事記 2009年1月 2008-2009年國(guó)家級(jí)科技項(xiàng)目計(jì)劃中，由歐神諾陶瓷股份有限公司承擔(dān)研制的“陶瓷廢渣及鋁型材廢渣資源化生產(chǎn)節(jié)能建筑陶瓷板材”被列2008-2009年國(guó)家火炬計(jì)劃項(xiàng)目。 2009年1月 歐神諾陶瓷喜獲“最具創(chuàng)新力品牌"大獎(jiǎng)。 2009年1月 佛山歐神諾陶瓷股份有限公司作為納稅超5000萬(wàn)元的陶瓷企業(yè)受到佛山市委、市政府表彰。 2009年2月 歐神諾獲得由佛山市三水區(qū)精神文明建設(shè)委員會(huì)頒發(fā)的“2008年度十佳關(guān)注外來(lái)工企業(yè)”榮譽(yù)。 2009年2月 歐神諾董事長(zhǎng)鮑杰軍參加廣東省十一屆人大會(huì)二次會(huì)議：建議加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。 2009年3月 歐神諾陶瓷榮獲“影響中國(guó)”建陶30年30品牌稱(chēng)號(hào)。 2009年3月 歐神諾“晶立方”榮獲“中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)十大創(chuàng)新產(chǎn)品”。 2009年3月 鮑杰軍董事長(zhǎng)獲“建材行業(yè)改革開(kāi)放30年代表人物”稱(chēng)號(hào)。 2009年3月 榮獲 “年度社會(huì)責(zé)任大獎(jiǎng)”網(wǎng)絡(luò)超女，成為本次頒獎(jiǎng)典禮上的最大亮點(diǎn)。 2009年4月 歐神諾景德鎮(zhèn)風(fēng)系列榮膺首屆“世紀(jì)金陶獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)。 2009年4月 歐神諾公司喜獲 佛山市市委、市政府頒發(fā)的“佛山市先進(jìn)集體”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。 2009年6月 歐神諾成都旗艦店開(kāi)業(yè)暨無(wú)限空間想象OCEANO亞太室內(nèi)名師系列論壇成都站成功舉行。 2009年6月 歐神諾自主開(kāi)發(fā)的“利用江河疏浚泥沙及陶瓷工業(yè)固廢生產(chǎn)環(huán)保建材”科研項(xiàng)目通過(guò)科技成果鑒定，并由專(zhuān)家委員會(huì)一致審核認(rèn)定，該項(xiàng)技術(shù)達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。 2009年7月 世界?；u新標(biāo)桿--歐神諾“鉑金”系列?；u成功推向市場(chǎng)。 2009年11月 廣東省委副書(shū)記、省長(zhǎng)黃華華和佛山市委書(shū)記林元和、市長(zhǎng)陳云賢，以及廣東省21位市長(zhǎng)、副市長(zhǎng)，參觀歐神諾公司總部展廳。 2009年12月 國(guó)家廣電總局局長(zhǎng)王太華、、佛山市委書(shū)記林元和等領(lǐng)導(dǎo)參觀歐神諾公司總部展廳。 [nextpage] 【延伸閱讀】： 天下無(wú)磚概述 “天下無(wú)磚”是一個(gè)特定的名稱(chēng)和載體，是歐神諾“陶瓷時(shí)裝化”的延續(xù)：提供的不是磚，是產(chǎn)品的搭配和組合；展示的不是磚，是產(chǎn)品的使用效果；銷(xiāo)售的不是磚，是產(chǎn)品的解決方案。具體包涵把元素、空間、服務(wù)三個(gè)層面的內(nèi)容。 元素 企業(yè)通過(guò)不斷的產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新，讓磚以各種花色、款式出現(xiàn)，并廣泛吸收美術(shù)藝術(shù)、現(xiàn)代視覺(jué)藝術(shù)等營(yíng)養(yǎng)，增強(qiáng)產(chǎn)品藝術(shù)含量，提高產(chǎn)品對(duì)人居環(huán)境的裝飾效果，從而將冷冰冰的磚賦予暖色調(diào)，更強(qiáng)調(diào)和突出了人性化色彩，使裝飾設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者感覺(jué)不到展現(xiàn)在眼前的是磚，而是一種用來(lái)裝飾人居環(huán)境的一種元素。 空間 由賣(mài)磚向賣(mài)空間轉(zhuǎn)變，不同品種、不同款式、不同色系的各種元素，只要是能達(dá)到一個(gè)良好的空間效果，都被納入到一個(gè)由企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商共同搭建的銷(xiāo)售平臺(tái)，配套組合成空間樣板向終端消費(fèi)者展示推廣，并通過(guò)各種活動(dòng)和服務(wù)，使生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商、設(shè)計(jì)師組成一個(gè)供應(yīng)鏈整體，實(shí)現(xiàn)幾個(gè)行業(yè)之間的最佳對(duì)接，最終為消費(fèi)者提供一個(gè)具有人性化的空間，可以表達(dá)人的觀念、文化和內(nèi)心需求的完整產(chǎn)品。 服務(wù) 服務(wù)是完成以上兩項(xiàng)內(nèi)容的保障工作，通過(guò)這種系統(tǒng)服務(wù)，生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商在設(shè)計(jì)師的參與中，完成了由賣(mài)磚向賣(mài)空間的跨越，從而達(dá)到“無(wú)磚”的概念，而終端消費(fèi)者買(mǎi)到的也不再是一堆需要設(shè)計(jì)組合的裝飾材料，而是一個(gè)能體現(xiàn)自己身份地位、文化修養(yǎng)、興趣愛(ài)好的空間產(chǎn)品。 [nextpage] 【延伸閱讀】： 解析歐神諾時(shí)裝化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 西樵峰會(huì)：吹響時(shí)裝化的號(hào)角 2000年初春，西樵山下。 中國(guó)建陶行業(yè)首次舉行的高峰論壇上，歐神諾公司董事長(zhǎng)鮑杰軍先生創(chuàng)造性地提出了“陶瓷時(shí)裝化”的消費(fèi)新概念。 此后的兩年中，歐神諾公司不斷豐富“陶瓷時(shí)裝化”的內(nèi)涵并用以指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)推廣,取得了豐碩成果。2001年底，面對(duì)危及全行業(yè)生存與發(fā)展的同質(zhì)化現(xiàn)象，歐神諾公司又將“時(shí)裝化”提升為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。 時(shí)至今日，在歐神諾公司的積極倡導(dǎo)下，“陶瓷時(shí)裝化”的新概念已在業(yè)內(nèi)漸成共識(shí)，并成為行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新與時(shí)尚的代名詞。 行業(yè)背景：山重水復(fù)的困惑 十年發(fā)展、十年變遷，風(fēng)云變幻、前路迷離，中國(guó)建陶業(yè)陷入了山重水復(fù)的困惑之中。 盡管品質(zhì)觀念日益增強(qiáng)，品牌戰(zhàn)略漸成共識(shí)，然而，由于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的短視以及外部環(huán)境的制約，諸多建陶企業(yè)不是通過(guò)差異化經(jīng)營(yíng)提升競(jìng)爭(zhēng)力從而保持發(fā)展后勁，而是熱衷于產(chǎn)品的跟風(fēng)與模仿，致使自主開(kāi)發(fā)的企業(yè)未收創(chuàng)新產(chǎn)品之利，反受開(kāi)發(fā)成本之累，為了規(guī)避被模仿的風(fēng)險(xiǎn)并縮減開(kāi)發(fā)成本，跟風(fēng)與模仿便在這一惡性循環(huán)中成為行業(yè)的一大痼疾，品牌個(gè)性無(wú)從彰顯，同質(zhì)化產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，千篇一律的產(chǎn)品無(wú)法滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求，也使整個(gè)行業(yè)走進(jìn)了發(fā)展的誤區(qū)。 時(shí)裝化經(jīng)營(yíng)：柳暗花明的選擇 形象地說(shuō)，建陶產(chǎn)品即如同各類(lèi)建筑物的內(nèi)衣外衣。隨著現(xiàn)代人生活觀念與方式的改變，人們對(duì)建陶產(chǎn)品裝飾美化功能的需求正日益凸現(xiàn)，使得建陶產(chǎn)品逐漸由理性消費(fèi)品向感性消費(fèi)品蛻變，并上升到帶有時(shí)尚的色彩與變化、體現(xiàn)出時(shí)裝化特征的消費(fèi)，這也意味著建陶產(chǎn)品較之以往更具藝術(shù)可創(chuàng)性，使差異化經(jīng)營(yíng)不僅必要、而且可行。 歐神諾的時(shí)裝化經(jīng)營(yíng)便是遵循這樣的一條思路：針對(duì)建陶產(chǎn)品日漸顯著的時(shí)裝化消費(fèi)趨勢(shì)，借鑒時(shí)裝業(yè)的成功經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)，通過(guò)強(qiáng)差異化的配套產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、獨(dú)具特色的企業(yè)文化與品牌形象宣傳、適合企業(yè)與行業(yè)特點(diǎn)的先進(jìn)管理等途徑，使企業(yè)之間形成差異化，并最終使整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)入良性循環(huán)。 時(shí)裝化概念：創(chuàng)造生活的藝術(shù) 時(shí)裝化是陶瓷富有深刻人文思想的主題，是一種能跨越國(guó)界并與時(shí)俱進(jìn)的消費(fèi)文化。 陶瓷時(shí)裝化經(jīng)營(yíng)，實(shí)質(zhì)是將陶瓷消費(fèi)升華成一門(mén)生活的藝術(shù)。其核心內(nèi)涵可從自然化、藝術(shù)化、個(gè)性化以及空間化四個(gè)方面深入解析。 自然化：摹仿與超越 貼近自然、超越自然、褪盡鉛華、返璞歸真是現(xiàn)代人最為本真的心靈渴求，日益麻木的感官與疲憊的心靈亟待尋覓一方澄澈閑靜的休憩空間，而親近自然的情懷更由此空前熾烈，這為陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)指明了方向——即陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)新應(yīng)貼近自然而又超越自然。 國(guó)畫(huà)大師齊白石曾有一句關(guān)于繪畫(huà)藝術(shù)的名言：似我者生，學(xué)我者死。只有超越才有生命力，陶瓷藝術(shù)也同樣如此。陶瓷產(chǎn)品單純地模仿天然材料是永遠(yuǎn)也無(wú)法超越大自然的，只有融入了人類(lèi)創(chuàng)造性的思維和人文精神，同時(shí)對(duì)大自然變幻無(wú)窮的圖案與色彩進(jìn)行采選、組合甚至再創(chuàng)造，才能賦予陶瓷獨(dú)特的藝術(shù)魅力和永恒的生命力。 陶瓷消費(fèi)的自然化趨向，同時(shí)也是現(xiàn)代人健康與環(huán)保意識(shí)的全面覺(jué)醒，是在倡導(dǎo)人與自然和諧相處的主題，一方面是對(duì)自然環(huán)境與資源的充分利用與合理保護(hù)，另一方面則是致力于營(yíng)造回歸自然、擁抱自然的空間氛圍，與大自然在靜默與祥和中契合無(wú)間。 藝術(shù)化：留駐美的精魂 陶瓷產(chǎn)品凝聚了高度的美學(xué)品質(zhì)而呈現(xiàn)出藝術(shù)化的消費(fèi)趨勢(shì)。 首先，與石材、木材等天然材料不同，陶瓷在形成之初就融入了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造激情與藝術(shù)思想，是將蘊(yùn)含著天地之靈氣的泥土在烈火中涅磐并脫胎換骨而成的藝術(shù)品，本身就具有高度的藝術(shù)可創(chuàng)性與品質(zhì)可塑性。 其次，陶瓷從最初單調(diào)的素色發(fā)展到具有斑斕的流行時(shí)尚色彩，從最簡(jiǎn)單實(shí)用的造型到現(xiàn)在集實(shí)用藝術(shù)于一體的時(shí)裝變化之美，在這一實(shí)用藝術(shù)的創(chuàng)作過(guò)程中，鮮明地帶有其特定時(shí)代的人文思想特征，融合了與時(shí)俱進(jìn)的美學(xué)理念。 陶瓷設(shè)計(jì)師們憑借敏銳的時(shí)代觸覺(jué)、深厚的藝術(shù)功底、執(zhí)著的創(chuàng)新精神、精湛的工藝技術(shù)以及對(duì)人文情致的深刻理解創(chuàng)造性地將這些來(lái)自生活中最具感染力的時(shí)尚元素從產(chǎn)品上藝術(shù)地再現(xiàn)，并賦予其特定時(shí)期的文化內(nèi)涵，從而為冰冷的陶瓷注入靈動(dòng)的個(gè)性、鮮活的生命，使陶瓷產(chǎn)品不再是原來(lái)意義上的工業(yè)產(chǎn)品，而成為凝聚了高度美學(xué)品質(zhì)、浸透了創(chuàng)作心血的藝術(shù)品，這也是陶瓷時(shí)裝化設(shè)計(jì)一個(gè)不可或缺的永恒主題。 個(gè)性化：活出真我的風(fēng)采 以人為本、張揚(yáng)個(gè)性、崇尚性靈、超越平凡的時(shí)代主題使陶瓷消費(fèi)的個(gè)性化成為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)。 縱觀所有區(qū)域與消費(fèi)階層的裝修風(fēng)格，幾乎沒(méi)有完全雷同的主體，無(wú)論鮮艷與沉著、細(xì)膩與粗獷、張揚(yáng)與含蓄、溫潤(rùn)與冷利、亮澤與暗澀、平滑與粗糙、華貴與質(zhì)樸……這些既往尖銳對(duì)立的材質(zhì)表象，在不拘一格的個(gè)性化展現(xiàn)中均能各得其所，并契合個(gè)人的職業(yè)、興趣、審美、品位、性格及消費(fèi)能力等個(gè)性特征。 個(gè)性化的需求，需要個(gè)性化的服務(wù)。陶瓷廠商要以顧客的價(jià)值鏈（包括直接消費(fèi)者、分銷(xiāo)商、全銷(xiāo)商）為導(dǎo)向，來(lái)構(gòu)筑企業(yè)的價(jià)值鏈，并不斷進(jìn)行流程再造，消費(fèi)者不必再為裝修的材質(zhì)、效果、風(fēng)格、施工質(zhì)量等操心勞累，只需提出自己的裝修要求，合適的材質(zhì)、理想的空間效果、吻合自身個(gè)性與喜好的格調(diào)甚至包括施工預(yù)算及現(xiàn)場(chǎng)施工等工作都可由陶瓷廠商做好。 空間化：突破傳統(tǒng)的藩籬 在特定的空間里進(jìn)行一體化的設(shè)計(jì)以達(dá)成便利舒適、美觀和諧的裝修效果使陶瓷消費(fèi)呈現(xiàn)出空間化的趨勢(shì)。 陶瓷消費(fèi)的空間化，最重要的便是各種材質(zhì)色彩與圖案的組合搭配以及內(nèi)部空間的展示與利用，無(wú)論是家具的配置擺放、燈光的設(shè)計(jì)運(yùn)用還是窗簾等其它裝飾物品的陳設(shè)安排，都必須適應(yīng)整體風(fēng)格與效果的要求，讓這些各具特色的空間元素，在平衡與協(xié)調(diào)的編排展現(xiàn)中各得其所，以簡(jiǎn)素的視覺(jué)語(yǔ)言、渾然一體的有機(jī)組合、豐富的層次內(nèi)涵，讓材質(zhì)呼吸，讓自然留駐，讓性靈與天籟的契合，奏出家居空間的華彩樂(lè)章。 就空間布局而言，傳統(tǒng)區(qū)間的破除已成日漸昭然的空間趨勢(shì)，材質(zhì)的使用界限漸趨無(wú)形，無(wú)論是地磚上墻墻磚下地，還是鋼木竹藤融為一體，運(yùn)用之妙，存乎一心。 時(shí)裝化攻略：享受變化，發(fā)現(xiàn)新規(guī)則 對(duì)建陶行業(yè)而言，時(shí)裝化經(jīng)營(yíng)的時(shí)機(jī)已逐漸成熟，工藝技術(shù)與裝備上的突破為建陶產(chǎn)品的推陳出新提供了強(qiáng)大的支持平臺(tái)，經(jīng)營(yíng)思路的轉(zhuǎn)變便成為時(shí)裝化戰(zhàn)略的關(guān)鍵。 樹(shù)立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的觀念，時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)趨勢(shì)的微妙變化，站在消費(fèi)者的角度逆向?qū)徱暺髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)行為并相應(yīng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)流行趨勢(shì)的前瞻性分析，盡量發(fā)掘消費(fèi)者的潛在需求，從滿足消費(fèi)需求向引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。 從以設(shè)備、工藝為中心向以設(shè)計(jì)為中心轉(zhuǎn)變。隨著消費(fèi)態(tài)勢(shì)的衍變，建陶產(chǎn)品的感性消費(fèi)品特征日益凸顯，花色的創(chuàng)新設(shè)計(jì)逐漸占據(jù)了中心地位，以提高陶瓷產(chǎn)品藝術(shù)觀賞性與情感性功能為主要目標(biāo)的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)便成為陶瓷業(yè)的靈魂，這意味著開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)人員需要兼具工藝技術(shù)、藝術(shù)素養(yǎng)與市場(chǎng)認(rèn)知等綜合素質(zhì)。 從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者日益注重陶瓷品牌的文化形象與行業(yè)聲譽(yù)，品牌地位逐漸升格為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌文化力與產(chǎn)品特色成為品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)的兩大焦點(diǎn)。 我們相信，在新千年新的形勢(shì)、新的觀念、新的價(jià)值下，在主動(dòng)求變中尋找新的市場(chǎng)規(guī)則，建立新的行業(yè)秩序，將是一段充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的征程，而歐神諾極具前瞻性的時(shí)裝化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，也將為整個(gè)行業(yè)托起明天的太陽(yáng)！
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