自從歐神諾公司董事長鮑杰軍先生創(chuàng)造性地提出了“陶瓷時裝化”的消費新概念之后，歐神諾公司就不斷豐富“陶瓷時裝化”的內涵并用以指導產品研發(fā)與營銷推廣,取得了豐碩成果。歐神諾公司又將“時裝化”提升為企業(yè)的經營戰(zhàn)略。 時至今日，在歐神諾公司的積極倡導下，“陶瓷時裝化”的新概念已在業(yè)內漸成共識，并成為行業(yè)內創(chuàng)新與時尚的代名詞。 行業(yè)背景——山重水復的困惑 十年發(fā)展、十年變遷，風云變幻、前路迷離，中國建陶業(yè)陷入了山重水復的困惑之中。 盡管品質觀念日益增強，品牌戰(zhàn)略漸成共識，然而，由于經營戰(zhàn)略的短視以及外部環(huán)境的制約，諸多建陶企業(yè)不是通過差異化經營提升競爭力從而保持發(fā)展后勁，而是熱衷于產品的跟風與模仿，致使自主開發(fā)的企業(yè)未收創(chuàng)新產品之利，反受開發(fā)成本之累，為了規(guī)避被模仿的風險并縮減開發(fā)成本，跟風與模仿便在這一惡性循環(huán)中成為行業(yè)的一大痼疾，品牌個性無從彰顯，同質化產品充斥市場，千篇一律的產品無法滿足不同消費者的消費需求，也使整個行業(yè)走進了發(fā)展的誤區(qū)。 時裝化經營——柳暗花明的選擇 形象地說，建陶產品即如同各類建筑物的內衣外衣。隨著現代人生活觀念與方式的改變，人們對建陶產品裝飾美化功能的需求正日益凸現，使得建陶產品逐漸由理性消費品向感性消費品蛻變，并上升到帶有時尚的色彩與變化、體現出時裝化特征的消費，這也意味著建陶產品較之以往更具藝術可創(chuàng)性，使差異化經營不僅必要、而且可行。 歐神諾的時裝化經營便是遵循這樣的一條思路：針對建陶產品日漸顯著的時裝化消費趨勢，借鑒時裝業(yè)的成功經營經驗并結合行業(yè)特點，通過差異化的配套產品開發(fā)設計、獨具特色的企業(yè)文化與品牌形象宣傳、適合企業(yè)與行業(yè)特點的先進管理等途徑，使企業(yè)之間形成差異化，并最終使整個行業(yè)轉入良性循環(huán)。 時裝化概念——創(chuàng)造生活的藝術 時裝化是陶瓷富有深刻人文思想的主題，是一種能跨越國界并與時俱進的消費文化。 陶瓷時裝化經營，實質是將陶瓷消費升華成一門生活的藝術。其核心內涵可從自然化、藝術化、個性化以及空間化四個方面深入解析。 自然化——摹仿與超越 貼近自然、超越自然、褪盡鉛華、返璞歸真是現代人最為本真的心靈渴求，日益麻木的感官與疲憊的心靈亟待尋覓一方澄澈閑靜的休憩空間，而親近自然的情懷更由此空前熾烈，這為陶瓷產品的創(chuàng)新開發(fā)指明了方向，即陶瓷產品的創(chuàng)新應貼近自然而又超越自然。 國畫大師齊白石曾有一句關于繪畫藝術的名言：似我者生，學我者死。只有超越才有生命力，陶瓷藝術也同樣如此。陶瓷產品單純地模仿天然材料是永遠也無法超越大自然的，只有融入了人類創(chuàng)造性的思維和人文精神，同時對大自然變幻無窮的圖案與色彩進行采選、組合甚至再創(chuàng)造，才能賦予陶瓷獨特的藝術魅力和永恒的生命力。 陶瓷消費的自然化趨向，同時也是現代人健康與環(huán)保意識的全面覺醒，是在倡導人與自然和諧相處的主題，一方面是對自然環(huán)境與資源的充分利用與合理保護，另一方面則是致力于營造回歸自然、擁抱自然的空間氛圍，與大自然在靜默與祥和中契合無間。 藝術化——留駐美的精魂 陶瓷產品凝聚了高度的美學品質而呈現出藝術化的消費趨勢。 首先，與石材、木材等天然材料不同，陶瓷在形成之初就融入了設計師的創(chuàng)造激情與藝術思想，是將蘊含著天地之靈氣的泥土在烈火中涅磐并脫胎換骨而成的藝術品，本身就具有高度的藝術可創(chuàng)性與品質可塑性。 其次，陶瓷從最初單調的素色發(fā)展到具有斑斕的流行時尚色彩，從最簡單實用的造型到現在集實用藝術于一體的時裝變化之美，在這一實用藝術的創(chuàng)作過程中，鮮明地帶有其特定時代的人文思想特征，融合了與時俱進的美學理念。 陶瓷設計師們憑借敏銳的時代觸覺、深厚的藝術功底、執(zhí)著的創(chuàng)新精神、精湛的工藝技術以及對人文情致的深刻理解創(chuàng)造性地將這些來自生活中最具感染力的時尚元素從產品上藝術地再現，并賦予其特定時期的文化內涵，從而為冰冷的陶瓷注入靈動的個性、鮮活的生命，使陶瓷產品不再是原來意義上的工業(yè)產品，而成為凝聚了高度美學品質、浸透了創(chuàng)作心血的藝術品，這也是陶瓷時裝化設計一個不可或缺的永恒主題。 個性化——活出真我的風采 以人為本、張揚個性、崇尚靈性、超越平凡的時代主題使陶瓷消費的個性化成為不可逆轉的發(fā)展趨勢。 縱觀所有區(qū)域與消費階層的裝修風格，幾乎沒有完全雷同的主體，無論鮮艷與沉著、細膩與粗獷、張揚與含蓄、溫潤與犀利、亮澤與暗澀、平滑與粗糙、華貴與質樸……這些尖銳對立的材質表象，在不拘一格的個性化展現中均能各得其所，并契合個人的職業(yè)、興趣、審美、品位、性格及消費能力等個性特征。 個性化的需求，需要個性化的服務。陶瓷廠商要以顧客的價值鏈（包括直接消費者、分銷商、全銷商）為導向，來構筑企業(yè)的價值鏈，并不斷進行流程再造，消費者不必再為裝修的材質、效果、風格、施工質量等操心勞累，只需提出自己的裝修要求，合適的材質、理想的空間效果、吻合自身個性與喜好的格調甚至包括施工預算及現場施工等工作都可由陶瓷廠商做好。 空間化——突破傳統(tǒng)的藩籬 在特定的空間里進行一體化的設計以達成便利舒適、美觀和諧的裝修效果使陶瓷消費呈現出空間化的趨勢。 陶瓷消費的空間化，最重要的便是各種材質色彩與圖案的組合搭配以及內部空間的展示與利用，無論是家具的配置擺放、燈光的設計運用還是窗簾等其它裝飾物品的陳設安排，都必須適應整體風格與效果的要求，讓這些各具特色的空間元素，在平衡與協(xié)調的編排展現中各得其所，以簡約的視覺語言、渾然一體的有機組合、豐富的層次內涵，讓材質呼吸，讓自然留駐，讓靈性與天籟的契合，奏出家居空間的華彩樂章。 就空間布局而言，傳統(tǒng)區(qū)間的破除已成日漸昭然的空間趨勢，材質的使用界限漸趨無形，無論是地磚上墻還是墻磚下地，抑或鋼木竹藤都融為一體，運用之妙，存乎一心。 時裝化攻略——享受變化，發(fā)現新規(guī)則 對建陶行業(yè)而言，時裝化經營的時機已逐漸成熟。樹立以市場為導向的觀念，時刻關注消費趨勢的微妙變化，站在消費者的角度逆向審視企業(yè)的經營行為并相應調整經營策略，同時加強對流行趨勢的前瞻性分析，盡量發(fā)掘消費者的潛在需求，從滿足消費需求向引導消費趨勢轉變。 從以設備、工藝為中心向以設計為中心轉變。隨著消費態(tài)勢的衍變，建陶產品的感性消費品特征日益凸顯，花色的創(chuàng)新設計逐漸占據了中心地位，以提高陶瓷產品藝術觀賞性與情感性功能為主要目標的開發(fā)設計便成為陶瓷業(yè)的靈魂，這意味著開發(fā)設計人員需要兼具工藝技術、藝術素養(yǎng)與市場認知等綜合素質。 從產品經營向品牌經營轉變。消費者日益注重陶瓷品牌的文化形象與行業(yè)聲譽，品牌地位逐漸升格為企業(yè)的核心競爭力，品牌文化力與產品特色成為品牌綜合競爭的兩大焦點。 我們相信，在新千年新的形勢、新的觀念、新的價值下，在主動求變中尋找新的市場規(guī)則，建立新的行業(yè)秩序，將是一段充滿機遇與挑戰(zhàn)的征程，而歐神諾極具前瞻性的時裝化經營戰(zhàn)略，也將為整個行業(yè)托起明天的太陽！
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